經(jīng)過很多年的發(fā)展，飲水機(jī)行業(yè)先后經(jīng)歷了“產(chǎn)品大戰(zhàn)”和“價(jià)格戰(zhàn)”階段，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，十大飲水機(jī)企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)停止在完全產(chǎn)品開發(fā)階段。品牌泛濫的飲水機(jī)行業(yè)，要想在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌文化是非常重要的。

打造差異化品牌非常重要

企業(yè)品牌建設(shè)的初始階段是首先創(chuàng)建一個(gè)知名品牌，然后提升其與消費(fèi)者生活的相關(guān)性，改善品牌績(jī)效和差異及提升優(yōu)勢(shì)，最高層次是讓品牌和消費(fèi)者在情感上有一種綁定關(guān)系。值得注意的是，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，即使進(jìn)入最高“綁定”級(jí)別的品牌，仍需要企業(yè)不斷努力和投資，以鞏固其在消費(fèi)者中的品牌地位。

品牌建設(shè)需要文化元素

任何優(yōu)秀的品牌都有靈魂的支持，在塑造過程中有必要從情感方面入手，把握消費(fèi)者心理，通過對(duì)話在大眾中扎根。一個(gè)有效的飲水機(jī)品牌能讓消費(fèi)者在一定程度上感受到內(nèi)心的滋潤(rùn)，這種滋潤(rùn)來自文化。因此，十大飲水機(jī)企業(yè)必須在品牌建設(shè)過程中融入文化元素，以保護(hù)品牌的發(fā)展。誠(chéng)然，飲水機(jī)品牌就像產(chǎn)品的精神實(shí)體，彼此密切相關(guān)，相互獨(dú)立。十大飲水機(jī)品牌應(yīng)該與消費(fèi)者的心理需求和精神需求緊密聯(lián)系起來，這就要求企業(yè)努力塑造具有深厚文化內(nèi)涵的文化元素和文化符號(hào)。

品牌應(yīng)該反映企業(yè)價(jià)值

飲水機(jī)品牌應(yīng)該是企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)，品牌文化應(yīng)該是企業(yè)內(nèi)部素養(yǎng)的外在表現(xiàn)。十大飲水機(jī)企業(yè)品牌建設(shè)之路應(yīng)從消費(fèi)者需求出發(fā)，將消費(fèi)者融入品牌建設(shè)，將品牌建設(shè)融入企業(yè)文化建設(shè)，將文化融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)。只有從這些方面入手，全力打造屬于企業(yè)自身定位的品牌，飲水機(jī)十大企業(yè)才能將品牌提升到一個(gè)新的水平，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，獲得新的市場(chǎng)機(jī)遇。