近年來(lái)，電熱水器行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但也面臨著越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的最佳方式無(wú)非是升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，如果電熱水器十大品牌大肆宣傳，最終會(huì)陷入困境。

低價(jià)促銷只會(huì)不能自拔

低價(jià)促銷通常是企業(yè)列出新產(chǎn)品、擴(kuò)大市場(chǎng)份額和與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的有力工具。在節(jié)假日和旺季，直接降價(jià)被用來(lái)吸引顧客和促進(jìn)銷售。由于低價(jià)促銷對(duì)顧客的特殊吸引力和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，十大電熱水器企業(yè)也是萬(wàn)試萬(wàn)靈的。然而，長(zhǎng)期的低價(jià)戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致各種不良后果，許多電熱水器企業(yè)更被迫參與這樣的競(jìng)爭(zhēng)。少數(shù)知名企業(yè)可能根據(jù)其品牌影響力選擇不降價(jià)，但許多中小企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下只有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。如果不降價(jià)，這些企業(yè)很可能無(wú)法生存，只能在頻繁的低價(jià)道路上越走越遠(yuǎn)。

環(huán)境認(rèn)證標(biāo)簽差異很大

看到更多低價(jià)促銷，一些消費(fèi)者似乎對(duì)此免疫，他們更務(wù)實(shí)。這些消費(fèi)者有著深刻的環(huán)保理念，非常重視電熱水器的環(huán)保性能，于是許多企業(yè)為他們的產(chǎn)品貼上綠色認(rèn)證標(biāo)簽，以滿足消費(fèi)者的需求。這些標(biāo)簽五花八門，認(rèn)證機(jī)構(gòu)大多來(lái)自一些非政府組織，有些證書(shū)甚至可以用錢買到。至于電熱水器的環(huán)保認(rèn)證，國(guó)家沒(méi)有強(qiáng)制性的規(guī)定，而是采用自愿企業(yè)的原則，所以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的環(huán)保認(rèn)證相對(duì)混亂，使得一些假冒綠色產(chǎn)品渾水摸魚(yú)。

偽品牌名稱只能獲得暫時(shí)的好處

所謂的假冒品牌通常是在小作坊里生產(chǎn)的，為了通過(guò)“品牌”效應(yīng)提高銷售業(yè)績(jī)，他們生產(chǎn)的電熱水器幾乎是十大電熱水器品牌的孿生姐妹，但質(zhì)量和價(jià)格卻大相徑庭。消費(fèi)者可能因?yàn)樘摌s而購(gòu)買，因此這也是過(guò)去兩年消費(fèi)者抱怨服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題的原因之一。一些消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)注如何識(shí)別品牌的真實(shí)性，但許多企業(yè)巧妙地作弊，模仿標(biāo)志，抄襲產(chǎn)品，甚至借用生產(chǎn)地址和產(chǎn)品，使其無(wú)法防范。

目的決定行為，電熱水器企業(yè)只把這些標(biāo)簽貼在自己的產(chǎn)品上，這說(shuō)明企業(yè)還沒(méi)有真正意識(shí)到如何經(jīng)營(yíng)品牌和如何銷售產(chǎn)品。而要想走得更遠(yuǎn)，電熱水器十大品牌仍然需要放眼未來(lái)。