中國(guó)企業(yè)品牌的年齡普遍都不長(zhǎng)，尤其是一些行業(yè)的企業(yè)品牌意識(shí)后知后覺(jué)，根基不穩(wěn)。目前中國(guó)凈水器行業(yè)的渠道品牌正在以最快的速度發(fā)展壯大，而且越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的影響著我們的生活。但是，消費(fèi)者說(shuō)自己在某某商場(chǎng)賣(mài)的凈水器，幾乎很難說(shuō)清楚買(mǎi)的什么品牌的產(chǎn)品。凈水器行業(yè)品牌建設(shè)諸如此類(lèi)的尷尬更是有口難言，那么造成這種原因的因素是什么?

從外圍分析凈水器行業(yè)面臨的危機(jī)

若從外圍分析，中國(guó)凈水器行業(yè)真是“危機(jī)四伏”，“殺手”無(wú)處不在，按中國(guó)式思維回答肯定有許多外在因素：

1、渠道品牌無(wú)序擴(kuò)張，產(chǎn)品品牌只可以成為嫁衣。

2、經(jīng)銷(xiāo)商見(jiàn)利忘義，缺乏主人精神，很多品牌形象不到位，服務(wù)跟不上，使產(chǎn)品品牌中途夭折。

3、職業(yè)經(jīng)理人唯利是圖，不擇手段，缺乏品牌運(yùn)營(yíng)科學(xué)體系，導(dǎo)致很多品牌成為早產(chǎn)兒。

4、企業(yè)同行刀光劍影，各掃門(mén)前雪，缺乏團(tuán)結(jié)合作精神，導(dǎo)致行業(yè)層次無(wú)法提升，市場(chǎng)難以規(guī)范，折殺很多品牌的生命，還有比如市場(chǎng)環(huán)境惡劣、行業(yè)人才缺乏、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不明確……但很少有人去反省自我，難道行業(yè)本身就一點(diǎn)責(zé)任沒(méi)有?作為企業(yè)家就沒(méi)有責(zé)任?

品牌發(fā)展難 凈水器企業(yè)自身有何原因?

一般人都有一個(gè)毛病，總是喜歡去指責(zé)別人，總是認(rèn)為是別人的問(wèn)題。凈水器行業(yè)之所以走到今天是一種必然，不是一種偶然。一方面，中國(guó)凈水器企業(yè)尚且缺乏品牌意識(shí)，依賴(lài)思想嚴(yán)重，出口依靠OEM，內(nèi)銷(xiāo)主要依賴(lài)終端賣(mài)場(chǎng)，不重視渠道開(kāi)發(fā)，這種單一渠道的思路促使終端賣(mài)場(chǎng)快速成長(zhǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看是剝奪知名品牌企業(yè)在市場(chǎng)上的發(fā)言權(quán);另一方面，凈水器企業(yè)品牌基礎(chǔ)管理薄弱，品牌保健能力不強(qiáng)，長(zhǎng)期以來(lái)的投機(jī)行為、豪奪心理、貪懶作慫，嚴(yán)重傷害品牌形象，從而導(dǎo)致不少凈水器品牌英年早逝。

凈水器企業(yè)的品牌意識(shí)目前還比較缺乏，不注重品牌發(fā)展的企業(yè)，注定無(wú)法做到強(qiáng)大起來(lái)，企業(yè)還需在品牌建設(shè)上多下功夫，多借鑒國(guó)外先進(jìn)理念發(fā)展品牌。