不可否認，對于社會關(guān)注度相對較低的家居行業(yè)而言，請明星代言確實可以在短時期內(nèi)迅速提升品牌的知名度，但是明星代言也是伴隨風(fēng)險的，知名水性漆品牌要想規(guī)避明星代言的諸多問題和風(fēng)險，還需將明星代言納入自身品牌建設(shè)戰(zhàn)略中來。

選擇明星代言有技巧

對于明星代言，中國知名水性漆品牌要明確這么做的目的，是想提高品牌知名度還是提升產(chǎn)品的銷量。若是是為了提高品牌知名度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實力，在央視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體上進行大力推廣。若是是為了提升產(chǎn)品的銷量，促進銷售，知名水性漆品牌就要聯(lián)合代理商好好組織、預(yù)熱，跟代理商當(dāng)?shù)孛襟w圈聯(lián)動，精準(zhǔn)鎖定客戶，才可以促成購買，達成銷售。那要怎樣選擇明星呢?“適合自身的，才是最好的。”這句話同樣可以用在選擇明星代言上。

其中，主要考慮因素主要水性漆品牌主張與明星特質(zhì)的契合度。品牌主張是指企業(yè)向顧客所傳達的核心價值觀。在這個時代，人們追求的不再是傳統(tǒng)的實用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種生活主張，一種可以提升人精神享受的寶貝。目前，大部分著名家居品牌正處在品牌塑造過程之中，品牌主張在其中起到了關(guān)鍵性的作用。所以，對于明星代言，知名水性漆品牌企業(yè)的品牌主張只有準(zhǔn)確地傳遞出去，才可以抓住顧客的心。

與營銷事件相結(jié)合效果更佳

請明星代言，其中目的之一就是將產(chǎn)品及品牌快速地傳播到終端，促進銷售，達到營銷目的。2014年《奔跑吧兄弟》強勢登陸浙江衛(wèi)視周五黃金檔之際，積極向上、陽光、帥氣的奔跑團團長鄧超在一時間就成為了整個娛樂圈當(dāng)紅的明星。鄧超頓時也成為了無數(shù)女性觀眾心目中的一號男神。浙江森歌及時把握娛樂圈的動態(tài)，在第一時間火速簽約一號男神鄧超作為品牌代言人。據(jù)了解，森歌簽下鄧超后，其銷量迅速增長，同時也成為代理商的熱捧對象。

簡而言之，明星代言只是所有營銷環(huán)節(jié)當(dāng)中的一個廣告環(huán)節(jié)，而產(chǎn)品、品質(zhì)、渠道、研發(fā)、銷售、團隊、管理等等，才是品牌成長的基礎(chǔ)。所以，對于明星代言，知名水性漆品牌還應(yīng)根據(jù)自身資金實力、產(chǎn)品訴求點、發(fā)展階段、市場重心等情況，量力而為。