隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，交流方式發(fā)生了巨大的變化。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)更加開(kāi)放，在信息獲取上有更多的搜索鏈接，用戶愿意在購(gòu)買(mǎi)后分享產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。例如，流行論壇、微博、微信等，給產(chǎn)品“二次傳播”的機(jī)會(huì)。因此，生態(tài)板企業(yè)越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益突出

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)逐漸升溫，生態(tài)板品牌也需要在這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的浪潮下獲得長(zhǎng)期發(fā)展。起初，傳統(tǒng)的生態(tài)板企業(yè)，特別是大型傳統(tǒng)企業(yè)，不重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。然而，由于一些互聯(lián)網(wǎng)品牌在很短的時(shí)間內(nèi)突然流行起來(lái)，銷(xiāo)量超過(guò)了這些在市場(chǎng)上掙扎多年的傳統(tǒng)企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

然而，大多數(shù)傳統(tǒng)生態(tài)板企業(yè)仍然保守，仍然停留在傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)思維中，以推動(dòng)銷(xiāo)售，他們過(guò)于重視渠道，導(dǎo)致強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售而不是品牌。這些企業(yè)仍然沉浸在廣告等于受歡迎的夢(mèng)想中，認(rèn)為隨著受歡迎程度的提高，銷(xiāo)售和品牌自然會(huì)得到提高，從而忽視了品牌建設(shè)和聲譽(yù)的存在。

生態(tài)板企業(yè)把握目標(biāo)消費(fèi)群體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和成熟，營(yíng)銷(xiāo)的界限也開(kāi)始變得模糊，而網(wǎng)絡(luò)媒體多元化的整合趨勢(shì)越來(lái)越明顯。毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入多渠道整合的時(shí)代，可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)媒體與線上、線下媒體的整合。

然而，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍然有其局限性。隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理越來(lái)越理性，消費(fèi)者越來(lái)越難以沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，尤其是高附加值產(chǎn)品。然而，傳統(tǒng)的生態(tài)板企業(yè)仍然在網(wǎng)上提供直裸裸的產(chǎn)品和傳播知識(shí)，因此消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的欲望。

傳統(tǒng)生態(tài)板企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，內(nèi)心的期望是擁有多種營(yíng)銷(xiāo)渠道，讓更多的人能夠購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品，本質(zhì)上沒(méi)有錯(cuò)。然而，在進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，企業(yè)應(yīng)該了解哪些群體喜歡上網(wǎng)，哪些群體最終會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物，這些群體的精神需求符合生態(tài)板企業(yè)的品牌價(jià)值。