隨著各個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級以及市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，人們都對牌子越來越看重，一方面“大牌子”的產(chǎn)品更讓人放心，人們更加信賴，另一方面在一些消費(fèi)者的心中，選購“大牌子”就是追求美好生活品質(zhì)的主要體現(xiàn)，這樣就產(chǎn)生了所謂的“名牌效應(yīng)”。所以，中國門窗企業(yè)也要加強(qiáng)品牌建設(shè)，打響品牌的知名度，這樣才能吸引更多的消費(fèi)者。

品牌是無形資產(chǎn)

不用懷疑的是，如今是一個(gè)品牌營銷的時(shí)代，一個(gè)優(yōu)秀的品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)。品牌作為企業(yè)核心競爭力在門窗行業(yè)競爭中作用也越來越突顯，地位快速上升，是企業(yè)軟實(shí)力的重要組成部分。作為比較傳統(tǒng)的門窗行業(yè)，其品牌建設(shè)起步相對較晚，目前耳熟能詳?shù)拈T窗品牌占比微小，大部分門窗企業(yè)處于同一起跑線，建立品牌能幫助企業(yè)快速站穩(wěn)門窗市場。

從目前的門窗市場來看，有品牌的門窗產(chǎn)品銷量遙遙領(lǐng)先，所以品牌的重要性是不言而喻了。而門窗企業(yè)在戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)應(yīng)將品牌塑造和企業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，并在企業(yè)每個(gè)發(fā)展階段對品牌建設(shè)做出相應(yīng)的調(diào)整。企業(yè)的品牌效益是不可估量的，品牌并不是獨(dú)立的一部分，它與企業(yè)的利益，企業(yè)的前景，企業(yè)的資源息息相關(guān)。

品牌價(jià)值在于產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)

每當(dāng)門窗企業(yè)有新品進(jìn)入市場，往往能做到短暫時(shí)間內(nèi)的一鳴驚人，但真正能扎實(shí)發(fā)展下去的卻很少。所以企業(yè)要清楚地認(rèn)識到品牌不只是媒體宣傳，媒體僅是品牌推廣的一種手段，企業(yè)不能視媒體為全部。品牌的價(jià)值不在于推廣宣傳，而是在于品牌自身所蘊(yùn)含的內(nèi)在品質(zhì)。

即是說，建設(shè)門窗品牌的最終目的是促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，品牌文化的力量是推動企業(yè)前進(jìn)的動力源泉。品牌的建設(shè)是一個(gè)長期的過程，需要循序漸進(jìn)，品牌是企業(yè)的形象代表，是巨額的無形資產(chǎn)。品牌文化是企業(yè)文化的縮影，是企業(yè)員工的映射，需要融入到企業(yè)的日常運(yùn)營中。門窗企業(yè)品牌建設(shè)過程中，需要著重切合消費(fèi)者追求高品位文化的消費(fèi)心理，同時(shí)將產(chǎn)品文化底蘊(yùn)進(jìn)行全面詮釋與包裝，烘托出品牌的文化氣息。

總結(jié)：品牌是無形的資產(chǎn)，中國門窗企業(yè)需要重視品牌的建設(shè)，著重把握產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，打造出具有影響力的知名品牌，如此既能吸引消費(fèi)者，帶動門窗品牌的銷量，又能在無形中提高企業(yè)的品牌實(shí)力。