如今，瓷磚市場的競爭越來越激烈，市場環(huán)境的競爭在一定程度上是資源的競爭。面對有限的市場資源，瓷磚企業(yè)竭盡全力，運(yùn)用促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、包裝戰(zhàn)等多種策略，展開激烈的資源競爭，以求獲得一席之地。

錯位營銷避免趨同競爭

為了突破企業(yè)面臨的這一發(fā)展瓶頸，錯位營銷的新概念逐漸浮出水面，瓷磚企業(yè)運(yùn)用這一營銷策略獲得了非凡的利潤。然而，面對旗鼓相當(dāng)?shù)母偁帉κ郑绻茉诟偁幹型ㄟ^錯位思維和錯位營銷來避免其鋒芒，這是一個明智的戰(zhàn)略選擇。

什么是錯位營銷?是為了避免競爭手段的趨同，追求獨(dú)特的、獨(dú)特的競爭理念和策略，以拓寬自己的市場空間。通俗地說，它意味著“不做別人做的事，只做別人不做的事”。其目的是引導(dǎo)品牌，建立自我認(rèn)同和自我風(fēng)格，激活競爭氛圍，創(chuàng)造無限商機(jī)，無限擴(kuò)大和延伸消費(fèi)水平。

有效規(guī)避產(chǎn)品和營銷同質(zhì)化

一段時間以來，瓷磚企業(yè)習(xí)慣于基于產(chǎn)品和品牌劃分的差異化定位營銷。雖然在營銷實(shí)踐中取得了一些成績，但他們經(jīng)常陷入“爭奪資源”的競爭中。增長的背后是高昂的成本和負(fù)擔(dān)，這讓企業(yè)感到苦惱和無助。

瓷磚企業(yè)在市場競爭中，是敢于展現(xiàn)自己的特色，形成自己的風(fēng)格，打破趨同，才是獨(dú)一無二的。在當(dāng)今日益激烈的同質(zhì)化競爭中，瓷磚企業(yè)應(yīng)該更多地利用一些錯位的營銷策略，尋找自己獨(dú)特的市場空間，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)群體，從而促進(jìn)企業(yè)的健康成長。因此，首先，瓷磚企業(yè)必須打破傳統(tǒng)的思維方式，建立獨(dú)特的產(chǎn)品特征和營銷策略。第二，應(yīng)該在營銷終端上努力工作，做別人做不到的終端策略，創(chuàng)造一個獨(dú)特的終端形象。

錯位營銷強(qiáng)調(diào)避免趨同，即有效避免產(chǎn)品功能的同質(zhì)化和營銷策略的趨同，走出一條屬于企業(yè)自身的產(chǎn)品和營銷之路。此外，它也不同于定位營銷追求的“每個人都在做，但我以一種新穎的方式做”的策略。錯位營銷是一種徹底個性化追求的營銷方式，要求瓷磚企業(yè)具有全新的創(chuàng)新意識。